おしゃれで便利なマザーズバッグと言えば「ハーベストヒルズ」
<プロフィール>
株式会社HARVEST HILLS
安岡 里夏 氏
2007年まで、国内インポート商社の専属デザイナーとして契約。インポート商社初の国内バッグブランドデザイナーとして、企画・デザイン・現地工場での素材・型紙・検品など細部まで関わり、国内のセレクトショップや百貨店で販売する。
さらに、イタリアブランドのアドバイザー及び海外ブランドを日本人用にデザイン及び商品開発等に携わるなど幅広く活動。
アドバイザーとして店舗を回り、商品の売れ行きやお客様・販売員の生の声を聞くなどのリサーチを行い、現場の声を取り入れた提案を行う。
2007年にHARVEST HILLSの前身となる自身のオリジナルブランド「RICHIE McCARDLE」を立ち上げる。
発売した商品が、妊婦さんや出産後のママから多く反響があり、産婦人科病院の協力のもと、妊婦さんに直接アンケートを取り、「こんなバックが欲しかった」を形にして製品化。
多くのお客様から支持され、百貨店、有名セレクトショップや、リクルート(赤すぐ)などで販売される。
2009年「HARVEST HILLS」を立ち上げ、現在に至る。
「HARVEST HILLS」の商品は、ANA国内線機内誌などでも販売中。
元祖マザーズバッグ誕生秘話に迫る!
まずは、ハーベストヒルズのブランド設立のきっかけと、そこから元祖マザーズバッグが生まれるまでの誕生秘話を教えてもらいました。
設立当初からお客様や市場の声をたくさん取り入れてきたことが、バッグの人気につながっています。
ハーベストヒルズ設立のきっかけ
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
その後、ご縁のあった会社から「新しいブランドを作らないか」と、声をかけていただきました。
それをきっかけに生産地を中国に変えて、インポートテイストがありクオリティにもこだわった、1万円前後で手軽に購入できるバッグブランドを展開することになったんです。
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
他にも、海外ブランドのアドバイザーとして、日本向けの企画やマーケティング、販売・アドバイザーに携わるお仕事をさせていただいておりました。
経験を生かしつつ、お仕事の幅も広がってきたところで立ち上げたのがハーベストヒルズです。10年ほど前のことですね。
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
以前から、お仕事を通じてセレクトショップはじめ沢山のお店の方と接する機会も多く、常に市場のニーズや要望をヒアリングしながらバッグを企画し、販売していました。
そのなかで「レザーを全く使わないバッグ」の要望を受けて開発したアイテムが、すごくヒットしたんです。
BEST PRESENT編集部 さゆり
ヒットしたのはどんなバッグですか?
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
軽くて使いやすく、飽きのこないデザインで上品に見えるという点にこだわって開発しました。
価格帯、デザイン、ターゲット層が他にはないバッグという点で、セレクトショップの方に気に入っていただき、今までとは違う購買層のお客様にも評価されて、ブランドが広がっていきました。
その後、ハーベストヒルズに運命の転機を与えてくれたのがこのバッグです。
元祖マザーズバッグ「リボントートバッグ」開発秘話
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
当時は「マザーズバッグ」という名称自体がまだ広まっていなかった時期で、インポートの重いバッグが中心だったこともあり、大人可愛いバッグとして人気になりました。
そんなとき、妊娠中の友人・ママになった友人から「ハーベストヒルズのバッグは軽くて機能性が高いので、使いやすくて愛用している」という声をもらいました。
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
ただ、実際にママが持ちたいバッグはどのようなものなのか知りたい、と思い、半年ほど産婦人科病院のご協力を得て市場調査をさせていただきました。
そんな時偶然、WEBでマタニティ・赤ちゃん専門雑誌「赤すぐ」を見かけて、直感で連絡したところトントンと話が進み、ママ向けのバッグを作ることになったんです!
BEST PRESENT編集部 さゆり
実際にどんな点を意識して作られたのでしょうか?
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
そこで、今までにないデザインで本当に必要な機能だけにしぼった、軽くて使いやすい・普段も使えるおしゃれなマザーズバッグを作りました。
また、赤すぐ担当者の方は、普段から沢山の妊婦さんやママ達と接しているので、大きさや値段、品質など、市場のニーズや要望にも詳しく、そのご意見も反映させました。
その結果、雑誌上で毎回ベスト3に入る人気商品になり、いつの間にか“HARVEST HILLS=マザーズバッグブランド”として、多くの方に認知していただくようになりました。
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
「赤すぐ」での反響を受けて、ママはもちろん、ママ以外の方にも使えるバックとして、セレクトショップでもお取り扱いいただくようになりました。
マタニティショップ以外のお店の方には、旅行やジム、普段使いとして使えるけれども「マザーズバックとしても使えますよ」とお伝えしたところ、お店の方がお客様にそのことをお伝えして販売されるようになり、マタニティショップ以外のお店でもヒットしました。
それから、「マザーズバックとしても使える」というフレーズが広がったと伺いました。その後もさまざまな取り組みをさせて頂く機会があり、現在はマザーズリュックをメインで展開するブランドとなりました。
シーンを選ばず使える、大容量リボントートバッグ
ハーベストヒルズがマザーズバッグを作るきっかけとなった「リボントートバッグ」。可愛くて使いやすいマザーズバッグとして、今でも高い人気を誇っています。
HARVEST HILLS ママコラボ リボントートバッグ BORDER
発売当初からさまざまな改良を経て進化した、リボントートバッグの最新モデル。
大人可愛いふんわりとしたデザインに、光沢感とハリのあるポリエステル100%の素材で、大容量なのに軽いバッグに仕上がっています。
内側には保冷効果のあるポケットがあり、インナーポーチやショルダーベルトも付属しているので機能性抜群です。
価格:12,960円(税込)
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
トートバッグ型の上品なデザインで、A4サイズが入るのでお仕事にも使えます。
BEST PRESENT編集部 さゆり
シーンを選ばず使いやすいので、ひとつ持っておくと重宝します。
ママの声から生まれた「2WAYマザーズリュック」のこだわりポイント
ハーベストヒルズの人気を不動のものにした、2WAYで使える画期的なマザーズリュックの開発秘話と、こだわりのポイントについて伺いました。
細部までこだわりの機能が詰め込まれていて使いやすいので、ママはもちろんさまざまな人から好評のアイテムです。
現在のトレンドはおしゃれなマザーズリュック
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
マザーズリュックは、ハーベストヒルズが広めた、と多くの方に言っていただきます。
最近では弊社のような2WAYのリュックを多く見かけますが、発売当時はリュックがトートにもなる2WAYリュックはありませんでした。
ハーベストヒルズの2WAYリュックは、サイドのアジャスターを広げると見た目もトートバッグ型に変わる2WAYですが、今はいろんなブランドからいろんな形のリュックが販売されていて、得にトレンドはないように思います。
BEST PRESENT編集部 さゆり
その当時の開発秘話を教えていただきたいです。
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
手始めにママ30人の座談会を行い、どんなリュックが欲しいのかヒアリングしていきました。
ママバックの用途以外に普段使いにもできる・夫婦で持てる「他にはない使いやすさ・機能・おしゃれで便利なもの」をベースに企画開発いたしました。
BEST PRESENT編集部 さゆり
実際にママさん達にヒアリングした結果、取り入れた機能にはどんなものがありますか?
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
また、旦那さんにも荷物を持ってほしいという声も多かったので、ユニセックスで使えるデザインや大きさ、肩紐の長さなどにもこだわりました。
さらに、リュックに対して自分自身も不便に感じていた点も盛り込みました。
お財布をすぐに取り出せない点の解消や、物の出し入れがしやすいようにトート仕様の2WAYデザインにしたのもポイントです。
BEST PRESENT編集部 さゆり
本当にママが欲しい、リアルな意見が詰まったリュックなのですね。
他にはない使いやすい機能が盛りだくさん!
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
そのうえで、抱っこしたまま財布を取り出せるように、両サイドにファスナーで取り出し口をつけたり、リュックを背負ったままでも鍵が取り出せるように、サイドポケット横に鍵やパスケースをつけられる伸びる金具をつけたりと、機能性を高めました。
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
機能性だけではなく、リュックであってもカジュアルすぎず、上品な服装にもマッチするようデザインに気を遣っています。使いやすいけれどおしゃれに見えることがポイントです。
また、見た目、素材、品質を落とさず、装いもグレードがアップするような商品開発を心がけています。
ニーズをもとに改良を重ねたからこその安心品質
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
今は店頭よりも、ネットでの購入が主流になっているため、写真映えする商品が多く流通している印象です。
似たようなバッグが増えすぎて、お客様はどれを選べばいいかわからない状態なのではないでしょうか。
BEST PRESENT編集部 さゆり
「ハーベストヒルズのリュックはここが他社と違う!」というアピールポイントがあれば教えてください。
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
日々、お客様からいただく意見を参考にして、マイナーチェンジを行っています。
見えない部分のちょっとした変更は工場の方から敬遠されがちなのですが、使いやすさにこだわって何回も改良を行ってきました。
工場との信頼関係も厚く、熟練職人の意見も積極的に取り入れて、クオリティの高いバッグを作っています!
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
また、不具合が出た箇所は素材や縫製の仕方を変えて、何回も強度をテストして改良しています。
他にもショルダーの長さを1cmだけ変えたり、裏地のポケットの位置を使いやすい場所に少しずらしたりと、日々改善しています。
BEST PRESENT編集部 さゆり
品質へのこだわりをこうしてお聞きすると、とても信頼のおける、素敵なブランドだということが伝わってきます。
マザーズリュックはママだけでなく、さまざまな人に愛される高機能バッグ
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
お客様からは、「リュックブームの火付け役」とも言っていただきました。
他にも、ANA国内線の機内誌への掲載や、海外で販売していただけるようになるなど、とても嬉しい反響がたくさんありました。
BEST PRESENT編集部 さゆり
ママ以外の方からも反響はあったのでしょうか?
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
さらに、TPOを選ばないデザインなので、ママに限らず女性の方が仕事用に使われたり、男性がフィットネスジム用にご購入されたり、ご年配の方には利便性が良い事から普段使い用としてご購入していただいたり、幅広い層の方々にご愛用していただいています。
BEST PRESENT編集部 さゆり
もっとたくさんの方に知っていただいたら、需要が増えそうです。
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
最近では、乳がんの方やご病気でバックを持つ不便さを感じることがある方からも、「リュックだけど、トートバッグとしても持てるのでバランスがとりやすい」とご好評いただき、広くご愛用いただいています。
ママに限らず、たくさんの方に使っていただきたいです。
ハーベストヒルズの売れ筋アイテムをご紹介!
デザイン別、人気のマザーズリュックTOP3
ハーベストヒルズの2WAYリュックには、素材や柄違いで好みやシーンに合わせて使える、たくさんのラインナップが用意されています。
なかでも、今人気のデザインTOP3について教えていただきました。
HARVEST HILLS 2WAYリュック BLACK
一番人気は、女性だけでなく男性も使いやすい、シンプルなブラックのリュックです。
591gと軽量でありながら、最大で幅51cm、高さ41cmになる大容量サイズがポイント。
最大20kgまでの荷物を入れて使うことができます。
価格:12,960円(税込)
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
内側が黒や柄地だと何が入っているのか見えにくいですし、探しているものがなかなか見つけられなかったりします。
そのため、あえてピンクの1色にしました。
BEST PRESENT編集部 さゆり
使いやすいデザインなので、出産祝いのプレゼントとしてもおすすめです。
HARVEST HILLS 2WAYリュック BLACKキルティング
キルティング素材の2WAYリュックです。
使いやすさを重視し、バッグ内部には6つのポケット(うち1つは保冷機能つき)、外側には3つのポケット、背中にも財布や携帯電話などを取り出しやすいポケットが1つついています。
価格:14,040円(税込)
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
丈夫な素材で生活防水加工がされているうえ、洗えるインナーポーチも付属しているので、フィットネスジムや旅行に行くときにもおすすめですよ。
BEST PRESENT編集部 さゆり
撥水加工されていて、さまざまなシーンで安心して使えるので助かります。
HARVEST HILLS 2WAYリュック BLACKスター
一見したところシンプルなブラックですが、よく見ると迷彩柄にスターの模様が隠れている、おしゃれな限定デザインの2WAYリュックです。
男性でも使いやすいデザインであるだけでなく、肩ひもの長さや背負ったときのサイズ感なども、ユニセックスに使えるよう工夫されています。
価格:13,824円(税込)
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
「ハーベストヒルズのバッグが欲しい」と、出産祝いや結婚祝いにリクエストを受けて、指名買いいただくことも多いので嬉しいかぎりです。
他にもグレーや男性に人気のカーキなど、さまざまな色味を揃えているので、ぜひチェックしてみてください。
BEST PRESENT編集部 さゆり
こちらは限定とのことなので、在庫のあるうちに購入するのがおすすめです。
同じデザインでも、肩にかけたり背負ったりと使い分けることでイメージが変わるので、様々なシーンで活用できます。
出産祝いやちょっとしたギフトにおすすめのアイテム
ハーベストヒルズではマザーズバッグとあわせて使える、便利なアイテムも販売しています。
そのなかでも、ちょっとしたギフトに使いやすい人気アイテムをご紹介します。
HARVEST HILLS フリルバッグとポーチのセット NAVY
大人可愛いフリルがついたマルチバッグと、大・中・小3つのポーチのセットです。
統一感のある上品なデザインで、さまざまなアイテムをすっきり収納できます。
イニシャルはK,Y,A,R,Sから選ぶことができ、ネイビーとベージュの2色展開です。
価格:8,208円(税込)
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
マルチバッグはお買い物バッグとして使えるサイズ。中にポケットもついていますし、かさ張らないのでサブバッグとして荷物に忍ばせておくと重宝します。
ハーベストヒルズでは、すべての商品にギフトラッピングのサービスがあるので、ぜひご利用くださいね。
BEST PRESENT編集部 さゆり
あったら嬉しい万人受けするアイテムなので、安心してプレゼントできる点が魅力的です。
雨の日でも使える!?マザーズバッグお手入れのポイント
大人可愛いデザインで、毎日持ち歩きたくなるハーベストヒルズのバッグ。きちんとお手入れして、綺麗なまま長く使い続けたいものですね。
そこで、ハーベストヒルズのバッグをお手入れする際のポイントを、安岡さんに教えていただきました。
生活防水なので、気になる人は追加で防水スプレーを
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
BEST PRESENT編集部 さゆり
使用していて汚れが気になったときはどうしたらいいですか?
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
ただ、金属の付属部品などは、必ず取り外してくださいね。ネットに入れることを忘れないようにしてお洗濯してください。
たくさんの女性が「毎日を楽しく快適に」過ごせるバッグを作りつづけていきたい!
マザーズバッグというと子供のいるママ向けのバッグのイメージが強いですが、ハーベストヒルズのバッグは、シーンを選ばないシンプルでハイセンスなデザインです。
さらに、誰もが使いやすいユニバーサルデザインなので、便利なバッグを探しているすべての女性におすすめできます。
最後に、開発者の安岡さんのバッグ作りに込める熱い想いを伺いました。
すべての女性が心ときめく素敵なアイテムを!
BEST PRESENT編集部 さゆり
株式会社HARVEST HILLS 安岡さん
使っていただいたお客様が笑顔になれる、心ときめくパートナーとして寄り添えるモノづくりを心がけています。
これからもお客様のご要望を取り入れた、「こんなバッグが欲しかった!」を形にしていきたいです。
BEST PRESENT編集部 さゆり
ハーベストヒルズのマザーズバッグは、細部にまで気配りされているからこそ、たくさんの女性から支持されているのだと改めて感じました。
ひとつあると重宝する、本当に便利なバッグだと思います。
安岡さん、貴重なお話をありがとうございました!
BEST PRESENT編集部 さゆり
今回は、子育て中のママ向けの「マザーズバッグ」を手がけるブランド「ハーベストヒルズ」に密着インタビューします!
最近ではすっかり定着したマザーズバッグは、軽くて荷物がたっぷり入るだけでなくおしゃれで、ママに嬉しい機能が満載です。しかし少し前までは、こういったアイテムはほとんど見かけませんでした。
「ハーベストヒルズ」は、そんなママ向けのバッグの文化を作ったと言っても過言ではない、元祖マザーズバッグブランドです。
なかでも、お客様の声を取り入れて開発された2WAYマザーズリュックは、ママはもちろん男性も使えるうえ、仕事や旅行などさまざまなシーンで活躍します。
出産祝いにおすすめのマザーズバッグの魅力について、たくさん教えていただきますので、ぜひプレゼント選びの参考にしてください。
それでは安岡さん、よろしくお願いします。